LG생활건강은 프리미엄 브랜드 피지(FiJi)의 '모락셀라 냄새제거 세탁세제 코튼향 2.1L'가 지난달 월간 실적 기준 쿠팡 세탁세제 카테고리에서 판매 1위를 달성했다고 3일 밝혔다.
 
피지 모락셀라 세탁세제 코튼향 2.1L는 2024년 첫 출시 이후 약 2년 만에, 일반 세제와 섬유유연제 등을 모두 아우르는 쿠팡 전체 세탁세제 관련 제품 중에서 판매 1위를 달성했다.

 

 

카테고리별로 살펴보면, 피지 모락셀라 냄새제거 세탁세제 코튼향 2.1L는 '세탁세제류 부문' 전체 1위에 올랐다.

라인업의 다른 제품인 '피지 모락셀라 냄새제거부스터 코튼향 26입'은 세부 카테고리 중 하나인 '세탁세제류-캡슐/시트세제 부문'에서 1위를 차지하며 브랜드 전반의 높은 인기를 입증했다. 올해 1월에서 7월까지 누계 실적 기준으로 피지 모락셀라의 쿠팡 내 전년 동기 대비 매출 신장률은 316%를 기록했다는 것이 회사 측 설명이다.

온라인 시장에서의 성과는 다른 플랫폼과 상반기 브랜드 전체 실적에서도 확인할 수 있다. 앞서 피지 모락셀라는 네이버 상반기 최대 행사인 '넾다세일' 기간 생필품 카테고리에서 판매 금액 1위에 올랐다. 피지 모락셀라의 올해 상반기(1~6월) 누계 실적은 전년 동기 대비 229% 이상 성장했다.

호실적의 배경에는 독보적인 R&D 기반 기술력과 뛰어난 제품력을 비롯해, 소비자의 깊은 공감을 이끌어낸 다각적인 마케팅의 시너지가 자리하고 있다는 설명이다.

'빨래 쉰내까지 뿌리뽑는 압도적 세척력'이라는 제품 슬로건처럼, 피지 모락셀라는 빨래 쉰내 원인 물질 4M3H(4-Methyl-3-hexenoic acid)를 99.9% 제거한다. 이처럼 세탁세제 선택 기준을 기존의 '세척'에서 '빨래 쉰내 제거'까지 확장한 성과를 인정받아, 최근 글로벌 시장조사기관 민텔(Mintel)이 수여하는 '2026 민텔 최고혁신상' 아·태 권역 생활용품 부문 수상작으로 선정되기도 했다.

 

KPI뉴스 / 유태영 기자 ty@kpinews.kr

 

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