LG생활건강은 프리미엄 브랜드 피지(FiJi)의 '모락셀라 냄새제거 세탁세제 코튼향 2.1L'가 지난달 월간 실적 기준 쿠팡 세탁세제 카테고리에서 판매 1위를 달성했다고 3일 밝혔다.
피지 모락셀라 세탁세제 코튼향 2.1L는 2024년 첫 출시 이후 약 2년 만에, 일반 세제와 섬유유연제 등을 모두 아우르는 쿠팡 전체 세탁세제 관련 제품 중에서 판매 1위를 달성했다.
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| ▲ LG생활건강 '피지 모락셀라' 제품 사진. [LG생활건강 제공] |
카테고리별로 살펴보면, 피지 모락셀라 냄새제거 세탁세제 코튼향 2.1L는 '세탁세제류 부문' 전체 1위에 올랐다.
라인업의 다른 제품인 '피지 모락셀라 냄새제거부스터 코튼향 26입'은 세부 카테고리 중 하나인 '세탁세제류-캡슐/시트세제 부문'에서 1위를 차지하며 브랜드 전반의 높은 인기를 입증했다. 올해 1월에서 7월까지 누계 실적 기준으로 피지 모락셀라의 쿠팡 내 전년 동기 대비 매출 신장률은 316%를 기록했다는 것이 회사 측 설명이다.
온라인 시장에서의 성과는 다른 플랫폼과 상반기 브랜드 전체 실적에서도 확인할 수 있다. 앞서 피지 모락셀라는 네이버 상반기 최대 행사인 '넾다세일' 기간 생필품 카테고리에서 판매 금액 1위에 올랐다. 피지 모락셀라의 올해 상반기(1~6월) 누계 실적은 전년 동기 대비 229% 이상 성장했다.
호실적의 배경에는 독보적인 R&D 기반 기술력과 뛰어난 제품력을 비롯해, 소비자의 깊은 공감을 이끌어낸 다각적인 마케팅의 시너지가 자리하고 있다는 설명이다.
'빨래 쉰내까지 뿌리뽑는 압도적 세척력'이라는 제품 슬로건처럼, 피지 모락셀라는 빨래 쉰내 원인 물질 4M3H(4-Methyl-3-hexenoic acid)를 99.9% 제거한다. 이처럼 세탁세제 선택 기준을 기존의 '세척'에서 '빨래 쉰내 제거'까지 확장한 성과를 인정받아, 최근 글로벌 시장조사기관 민텔(Mintel)이 수여하는 '2026 민텔 최고혁신상' 아·태 권역 생활용품 부문 수상작으로 선정되기도 했다.
KPI뉴스 / 유태영 기자 ty@kpinews.kr
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